Spendenwerbung: Helfen kostet Geld
Der Einsatz gemeinnütziger Organisationen
und engagierter Spender macht
unsere Welt menschlicher. Doch ohne
Fundraising-Maßnahmen – die in vielen
Fällen nur mit Unterstützung von
Dienstleistern wie marketwing möglich
sind – wären weltweit gemeinnützige
Projekte existenziell gefährdet.
Jeder weiß, dass aus Hilfsbereitschaft
nicht automatisch Hilfe wird. Hand aufs
Herz: Hätten Sie dem obdachlosen Straßenmusikanten
neulich in der Fußgängerzone
auch eine Spende in den Hut gelegt, wenn er nicht auf
besondere Weise auf
sich aufmerksam gemacht hätte?
Viele Menschen engagieren sich erst dann
für eine gute Sache, wenn sie direkt um
eine Spende gebeten werden. Medienarbeit
und gezielte Spendenaufrufe sind
für viele Organisationen wichtige Instrumente,
um beispielsweise über Naturschutz-
Aktionen und Aufklärungs-
Kampagnen zu informieren. Das bedeutet,
dass gemeinnützige Organisationen in
irgendeiner Form Geld für Werbemaßnahmen
einsetzen müssen.
Stichwort: Information
Ob eine Organisation regelmäßig und dauerhaft eine Schule in Afrika unterstützt, einen Umweltbildungsauftrag in Deutschland wahrnimmt oder ein Artenschutzprojekt in Europa regelmäßig fördert – sie ist in jedem Fall auf planbare und langfristig angelegte Einnahmen angewiesen. Hierbei hilft die Grundidee des Fundraisings: Investitionen in Imagekampagnen und geeignete Marketingmaßnahmen vervielfachen das eingesetzte Geld. Wir verleihen NPOs eine "starke Stimme", informieren über ihre Arbeit und finden Freunde, die sie finanziell unterstützen.
